От прошлого к прибыли: советские елочные украшения покоряют рынок
Ностальгия по советскому прошлому стала мощным коммерческим инструментом на рынке елочных украшений
В условиях экономической неопределенности и инфляционного давления потребители все чаще обращаются к знакомым символам из прошлого, что особенно заметно на рынке елочных украшений. Об этом заявила Инна Алексеева, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner, сообщает РИА VladNews.
"В периоды нестабильности люди инстинктивно тяготеют к "надежным" атрибутам прошлого, которые становятся своеобразным эмоциональным якорем. Цифровая среда ускоряет жизненные циклы трендов, превращая ностальгию в мощный коммерческий инструмент, способный моментально достичь пика",– отмечает Инна Алексеева
Эксперт связывает этот тренд с 30-40-летними циклами в культуре. Поколение, чье детство пришлось на поздний советский период и 1990-е годы, сегодня активно влияет на экономику и потребление, что приводит к возрождению и переосмыслению эстетики той эпохи.
"Мы наблюдаем волну идеализации "простого", доброго и эмоционально понятного прошлого. Визуальные коды советского быта, включая елочные украшения, ассоциируются с ценностями общности, семейного тепла и воспринимаемым качеством," – поясняет Инна Алексеева.
По ее словам, рынок елочных украшений сегментирован. С одной стороны, существует устойчивый спрос на реплики классических советских игрушек 1970-80-х годов и фигурки мультперсонажей. С другой стороны, выделяется премиальный сегмент коллекционных оригинальных изделий 1930-1950-х годов: например, тематические стеклянные серии или игрушки с символикой покорения космоса, стоимость которых на вторичном рынке может достигать десятков тысяч рублей.
Интересно, что в категорию "ретро" уже уверенно входят и украшения 1990-х-начала 2000-х годов, что свидетельствует о новом цикле ностальгии.
Отметим, что ностальгия по советскому прошлому стала мощным двигателем спроса на елочные украшения, открывая новые возможности для производителей и продавцов, и предлагая потребителям способ вернуться в уютное и эмоционально понятное прошлое.
