Участники Форума «Восток» встретились с экспертами в области коммуникаций.  В ходе мероприятия спикеры рассказали, как продвигать бизнес-проекты в информационном пространстве и поделились успешными кейсами, сообщает РИА VladNews

В дискуссии приняли участие: профессор МГИМО, полковник разведки в отставке Андрей Безруков; проректор по развитию ДВФУ Дмитрий Земцов; старший директор по коммуникациям ВШЭ Андрей Лавров; руководитель департамента коммуникаций АНО «Россия – страна возможностей» Сергей Коляда; Директор Департамента международного сотрудничества и связей с общественностью Минпросвещения России Сергей Шатунов.

Модератором мероприятия выступил научный руководитель экспертно-аналитического центра «Научно-образовательная политика» Евгений Сжёнов. Он напомнил участникам дискуссии, что в преддверии выборов в Федеральный парламент темы коммуникаций и роли лидеров в коммуникации выходят на первый план.

 «Для экс-президента США ситуация, когда он оказался отрезан от социальных сетей, стала решающим фактором в проигрыше на выборах, а в соседней с Россией дружественной стране чуть не был устроен государственный переворот. Эти кейсы наглядно показывают, что с помощью коммуникаций можно вчерашнего героя сделать преступником, воспользовавшись его прошлыми ошибками», - подчеркнул Евгений Сжёнов.

Участники дискуссии рассказали о собственном опыте выстраивания коммуникаций с различными аудиториями и отметили важность использования всех каналов и отслеживания актуальных трендов. Так Министерство просвещения РФ одним из первых среди органов власти создало аккаунт в TikTok для коммуникаций с молодежью и активно развивает канал в Telegram. Кроме того, участники узнали о важности кризисных коммуникаций и особенностях потребления контента разными поколениями.

Руководитель департамента коммуникаций АНО «Россия – страна возможностей» Сергей Коляда рассказал, что платформа проводит сотни мероприятий и реализует 26 проектов, направленных на разные аудитории – школьников, студентов, управленцев, учителей, IT спецалистов и многих других.

«Мы понимаем, что для каждой аудитории важно найти свои каналы коммуникаций. Поколение Z преимущественно потребляет информацию даже не в интернете, а именно в социальных сетях. Среди людей старше 45 лет 67-69% доверяют телевидению, а если ищут информацию в интернете, то в большей степени не в социальных сетях, а в официальных источниках. Мы стараемся использовать все каналы коммуникации, чтобы донести информацию до целевых аудиторий. Помимо социальных сетей развиваем присутствие в Telegram, где у нас уже есть сеть каналов разных проектов платформы. Мы создаем экосистему, где можно настроить контент под себя», - обратил внимание Сергей Коляда

Старший PR-директор ВШЭ Андрей Лавров, в свою очередь, поделился мнением о том, каким должен быть коммуникатор.

«В ситуации когда лидер живет как будто под постоянным прицелом камеры коммуникатору важно быть оператором этой камеры, выбирать правильный ракурс освещения событий. Для этого нужно всегда быть первым, не комментировать новости, а генерировать их, необходимо активно развивать собственные площадки», - подчеркнул Андрей Лавров.

Директор Департамента международного сотрудничества и связей с общественностью Минпросвещения России Сергей Шатунов в заключение сказал, что министерство – структура устоявшаяся, ей сложно оперативно реагировать на появление новых площадок и инструментов.

«Например, когда мы открыли TikTok, мы были первым министерством, зашедшим на эту платформу. Но мы приняли это решение, потому что понимаем, что пустота всегда будет кем-то заполняться, и лучше заполнить ее собой», - объяснил Шатунов.

Отметим, что Всероссийский молодежный образовательный Дальневосточный форум «Восток» впервые прошел в 2019 году и объединил около 600 участников из 76 регионов. Программа форума направлена на реализацию «Национальной программы развития Дальнего Востока до 2025 года и на перспективу до 2035 года». Форум организован во исполнение Поручения Президента РФ Владимира Путина от 25 февраля 2019 г. № Пр-297 «О Всероссийской форумной кампании».

Организаторами выступают: Федеральное агентство по делам молодежи, федеральное государственное бюджетное учреждение «Центр содействия молодым специалистам», Правительство Приморского края. Форум проводится при поддержке Полномочного представительства Президента РФ в ДФО.